بول بانهام

بول هو واحد من عدد قليل من المديرين المبدعين ذوي التفكير الاستراتيجي الحقيقي الذين عملوا وفازوا بجوائز عبر كل قناة تسويقية تقريبًا. وقد شغل مناصب إبداعية عليا في McCann وJWT وAIS وAgency.com وWCRS. على مدار العشرين عامًا الماضية، قام ببناء أوراق اعتماده المتكاملة تمامًا من خلال العمل في أفضل 5 وكالات عبر العلامات التجارية، والتصميم، والتوجيه المباشر، وATL، والمتكاملة، والرقمية. تتيح له خبرته الفريدة عبر القنوات تقديم حلول متكاملة حقًا لكل تحدي تسويقي.

يكتب بول بانتظام لـ IAB، وRevolution، وNMA، وCampaign، وقد نشر أعمالًا في The Guardian وThe Wall Street Journal. وهو أيضًا متحدث عام متحمس وقد تحدث عن موضوعات مختلفة لـ IAB وIPA وD&AD وLynx، ومؤخرًا كضيف على Double Click في مدينة كان.

منهجه ومعتقداته (مثل جميع الإعلانات الأفضل): اعتن بعلاماتك التجارية، وستعتني علاماتك التجارية بصحة وكالتك ونتائجها النهائية. بالمثل، أنت جيد بقدر الأشخاص الذين توظفهم، لذا أحط نفسك بأفراد موهوبين ومتحمسين بشكل لا يصدق. أحد الاقتباسات المفضلة له (والتي ستظل ترن إلى الأبد في آذان المبدعين الذين يشرف عليهم) هو أن "هناك فرقًا كبيرًا بين تقديم العمل وبيعه"، والأخير سيواصل إخبارك أنه يتطلب رأسًا لـ الأعمال وكذلك العقل الإبداعي والاستراتيجية. الاقتباس المفضل لشخص آخر والذي يقف إلى جانبه بقوة هو لي كلو، "هناك فرق حقيقي بين أن تكون مبدعًا وأن تكون مبدعًا - لا يمكنك المطالبة بالأخير دون إثبات الأول باستمرار." ولهذا السبب يخبر تصميماته (ونفسه يوميًا) أنك جيد بقدر جودة عملك الأخير. وأخيرًا، والأهم من ذلك، فهو يعتقد أن الشغف سوف يتفوق (وهو ما يفعله دائمًا) على الموهبة - حيث أن الموهبة بدون شغف لا شيء.

اسأله عما يميزه عن غيره من الأطفال في مرحلة الطفولة المبكرة. كان سيقول شيئًا واحدًا: "أعتقد أن هناك حرف "C" صامتًا في المدير الإبداعي لا يهتم سوى عدد قليل من المبدعين بالتوقف والتفكير فيه، ناهيك عن فهم - "جدول الأعمال/المسؤولية التجارية" للعميل، ولكن إذا توقفت للتفكير حول هذا الأمر، وإذا كان لديك ما يكفي من الذكاء لتتعلم كيفية توجيهه، فإن العالم هو محارتك (من الناحية الإبداعية) حيث ستعرف أن أي شخص في مجال الإعلان، مهما كان عنوانه، يستخدم الإبداع فقط لخدمة الكبار الحقيقيين. ج في الصناعة. أنت تقوم باختطاف وتعبئة فكرة الإبداع كأداة لمساعدة عميلك في كسب المال. إن إجبار نفسك على مواجهة هذا هو الطريقة الوحيدة للنجاح المستمر.

وأخيرًا، إذا سألته ما هو أكثر ما يفخر به، فسيقول: "الحقيقة هي أن العديد من المبدعين الشباب ذوي العيون الواسعة الذين قمت بتعيينهم وتوجيههم على مر السنين قد ذهبوا للعمل لدى بعض الشركات. معظم الوكالات الإبداعية على هذا الكوكب، مثل Droga5 وAKQA وAdam & Eve DDB.